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北京車展商用車:喜中帶憂

商用車之家訊:第十四屆北京車展結(jié)束幾天了,各廠家使出渾身解數(shù)來吸引我們的眼球,那商用車展商們對(duì)本次車展有什么評(píng)價(jià)嗎?來看一下吧

       


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       與逢單年舉辦的上海國際車展一樣,逢雙年舉辦的北京國際車展自1990年創(chuàng)辦以來,已連續(xù)舉辦13屆,成為中國最具權(quán)威性和影響力的頂級(jí)汽車展會(huì)之一。


       4月25日,以“創(chuàng)新·變革”為主題的2016(第十四屆)北京國際汽車展覽會(huì)正式拉開帷幕。記者注意到,與觀眾對(duì)乘用車高漲的觀展熱情形成鮮明對(duì)照的是,商用車展區(qū)人氣明顯不足,有限的觀眾使位于室外的商用車展區(qū)顯得有些冷清。


        作為以乘用車為主的汽車展會(huì),一直唱配角的商用車似乎正與此類綜合性的車展?jié)u行漸遠(yuǎn)。


    ■參與車企與規(guī)模雙萎縮

        據(jù)北京車展官方網(wǎng)站顯示,今年的北京車展總展出面積達(dá)到22萬平方米,是2016年度全球規(guī)模最大的汽車展覽會(huì),吸引了來自全球14個(gè)國家和地區(qū)的1600多家參展商,車展現(xiàn)場共展示1179款車,在展車數(shù)量和展車品質(zhì)上繼續(xù)保持全球領(lǐng)先水平。


        盡管如此,商用車展區(qū)2.6萬平方米的展出面積,僅為整個(gè)車展展出面積的十分之一多一點(diǎn),且展區(qū)被安排在室 外,絕大多數(shù)觀眾參觀乘用車時(shí),不會(huì)從商用車展區(qū)穿過。記者看過室外商用車展區(qū)后發(fā)現(xiàn),今年商用車參展企業(yè)的數(shù)量亦屈指可數(shù),很可能是北京車展從老國展遷 入新國展后,商用車企業(yè)參展最少的一屆。


        2012年舉辦的北京車展在新國展南廣場開辟了最大規(guī)模的商用車展區(qū),國內(nèi)企業(yè)派出龐大的參展陣容;奔馳、沃 爾沃等部分國際商用車巨頭也爭相亮相;到2014年的北京車展時(shí),國外主流商用車企悉數(shù)缺席;時(shí)隔兩年,今年展會(huì)上不僅不見了大運(yùn)重卡和五征輕卡的身影, 而且中國重汽、陜汽、華菱等國內(nèi)骨干商用車企業(yè),已是連續(xù)數(shù)屆未曾露面;國外主流商用車品牌更是難覓蹤影。雖然徐工重卡首次亮相北京車展,但依然難掩商用 車參展商數(shù)量下滑的趨勢。商用車展區(qū)一位參展企業(yè)人士表示,無論是硬件設(shè)施還是展出效果,上海車展都要比北京車展條件好。


    ■企業(yè)參展積極性不高

       北京車展開幕當(dāng)天,漫天飛舞的楊絮飄散在商用車展區(qū),加上不時(shí)被風(fēng)吹起的塵土,讓原本干凈整潔的展車變得“灰頭土臉”,工作人員亦一刻不停地擦拭著展車。不少參展商抱怨展出條件差,不僅風(fēng)吹日曬,而且硬件設(shè)施不足。


    “去趟洗手間還要排隊(duì)。”一位商用車參展商說。


       一汽解放汽車有限公司總經(jīng)理許憲志表示,由于商用車的展區(qū)安排在室外露天場地,產(chǎn)品展示條件與室內(nèi)展館環(huán)境相 去甚遠(yuǎn)。而這似乎也使得一些企業(yè)參加北京車展的意愿并不高。北京一家商用車企業(yè)的產(chǎn)品品牌傳播講師向記者表示,北京車展商用車的展出環(huán)境遠(yuǎn)不如上海車展, 實(shí)際效果可能不會(huì)太好。


       商用車是一個(gè)專業(yè)性相對(duì)較強(qiáng)的領(lǐng)域。在北京車展這種綜合性車展上,前來參觀的多是為乘用車而來的非專業(yè)觀眾,他們中的很少一部分人會(huì)參觀商用車,但也只是“看看熱鬧”,甚至只匆匆一瞥,便直奔乘用車展館。


       記者在靠近展館南部的出入口附近觀察了一上午發(fā)現(xiàn),由于商用車室外展場相對(duì)集中,大部分通過安檢的觀眾基本是順著紅毯徑直步入室內(nèi)展館。觀眾的興趣集中在乘用車而非商用車上,也導(dǎo)致商用車企不愿在車展花費(fèi)太多精力。


       臨近下午,一位同行的媒體記者在一汽解放展位旁說:“解放主打的J6系列重卡只有一款JH6車型參展,從一個(gè)側(cè)面表明了車企對(duì)此展會(huì)興趣不足,前來參展也就圖與老朋友見個(gè)面,與新朋友混個(gè)熟臉。”


    ■非換代產(chǎn)品問世高峰期

       記者在展會(huì)開幕當(dāng)天在北奔重型汽車集團(tuán)有限公司的展位見到了該企業(yè)董事長王世宏,他表示,并不是所有的商用車 企業(yè)每年都會(huì)有更新?lián)Q代的新產(chǎn)品推出。如果有新產(chǎn)品推出,則可借助車展的平臺(tái)進(jìn)行推廣和傳播;但若沒有新品推出,以乘用車為主的展會(huì),對(duì)商用車企而言,并 沒有太大的吸引力。商用車在車展上僅僅是配角,車企參展的意愿也不會(huì)很高。


       據(jù)記者了解,雖然東風(fēng)汽車集團(tuán)攜旗下多款產(chǎn)品亮相北京車展,但作為東風(fēng)子公司的東風(fēng)股份則明確表示不會(huì)參加此次車展。


       另據(jù)記者了解,當(dāng)前并不是國內(nèi)骨干卡車企業(yè)換代產(chǎn)品集中問世的高峰期,國內(nèi)幾家主流商用車企業(yè)也沒有換代戰(zhàn)略產(chǎn)品推出,即便有新產(chǎn)品亮相,也是以往產(chǎn)品的年度升級(jí),而非全新的換代產(chǎn)品。缺乏具有足夠吸引力的重頭新品,也成為企業(yè)是否參展考量的重要因素。


    “今年年初,福田超級(jí)卡車曾在廣州展出,經(jīng)過這幾個(gè)月的優(yōu)化設(shè)計(jì),現(xiàn)在展出的已是準(zhǔn)量產(chǎn)產(chǎn)品。”據(jù)福田一位參與品牌傳播工作的人士介紹,全新產(chǎn)品的推出,自然也成為企業(yè)參與展會(huì)的動(dòng)力所在,也是市場的焦點(diǎn)所在,很少有企業(yè)用上市很久的車型參與展會(huì)。


    ■車展商乘分離勢在必行

       對(duì)于以乘用車為主的車展,商用車企業(yè)參展,除作為綠葉來襯托乘用車的紅花,可能并沒有太大的作用。同時(shí),在場 地的布置上,室外展區(qū)并不能滿足商用車企業(yè)希望展示高端化產(chǎn)品的需求。以上海車展為對(duì)照,無論新展館還是位于浦東的老展館,條件都要好一些,而從北京車展 現(xiàn)場的采訪中,多位展臺(tái)負(fù)責(zé)人也向記者表達(dá)了相同的看法。


       此外,由中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)汽車行業(yè)分會(huì)大力推廣的商用車專業(yè)展會(huì),也加速了乘用車與商用車展會(huì)分離的趨勢。去年武漢商用車展,國內(nèi)主流商用車企業(yè)及專用車制造企業(yè)積極參加,其8萬平方米的展出面積,也非北京車展商用車展區(qū)所能比擬,且所有展區(qū)都設(shè)置在室內(nèi)。


      值得注意的是,商用車與乘用車展會(huì)分離,不僅是辦好中國汽車展會(huì)的需求,更是國際上知名汽車展會(huì)發(fā)展的共同規(guī) 律。比如,法蘭克福車展的前身,也是商乘共展的綜合性車展,但漢諾威展覽中心建成后,商用車部分轉(zhuǎn)移到了漢諾威,促成了全球規(guī)模最大的國際商用車展。中國 車企希望在我們自己的國家也能出現(xiàn)那樣規(guī)模的商用車展會(huì),他們期待“中國的漢諾威”。



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