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智研數(shù)據(jù)研究中心的報告顯示，隨著家庭結(jié)構(gòu)的變化以及油價的提升，MPV類多功能車成為一種全新的汽車家庭式消費。這種家庭式消費的增多，必將大大加速MPV進入家庭用車市場，家庭購車成為MPV市場的購車新焦點。
繼SUV之后，乘用車領域另一細分市場MPV的戰(zhàn)火也正在升級。在9月4日正式拉開序幕的成都車展上，東風汽車(600006.SH)旗下的東風柳 州汽車有限公司(下稱“東風柳汽”)正式啟動全能家用7座MPV風行S500預售儀式，在一定程度上向MPV盟主上汽通用五菱發(fā)起“宣戰(zhàn)”。與此同時，長安汽車(000625.SZ)、福建奔馳等車企也攜帶多款MPV產(chǎn)品搶灘市場。
智研數(shù)據(jù)研究中心的報告顯示，隨著家庭結(jié)構(gòu)的變化以及油價的提升，MPV類多功能車成為一種全新的汽車家庭式消費。這種家庭式消費的增多，必將大大加速MPV進入家庭用車市場，家庭購車成為MPV市場的購車新焦點。
“同鄉(xiāng)”對打
東風柳汽自主品牌東風風行是靠MPV起家，但近年來的風頭被生產(chǎn)基地同在柳州的“同鄉(xiāng)”上汽通用五菱搶走。目前，銷量位居第一和第二的MPV品牌五菱宏光和寶駿730皆來自上汽通用五菱。而東風風行此次推出的風行S500，被業(yè)內(nèi)認為是公開從寶駿730口中奪食。
MPV或成消費熱點 “二孩經(jīng)濟”改變車市結(jié)構(gòu)？
東風風行在成都車展上公布風行S500的預售價格為6.5~9.99萬元，而寶駿730的官方指導價為6.38~9.28萬元。由此可見，風行 S500在價格上將與寶駿730貼身肉搏。而東風風行在銷量目標上與寶駿730貼近。2015年1~7月，寶駿730的銷量為18.10萬輛，月均銷量是 2.59萬輛。東風風行內(nèi)部人士近日接受記者采訪時稱，風行S500預計月銷量將在2~3萬輛，主要面對二三線城市。而二三線城市也是寶駿730的主戰(zhàn)場之一。
東風柳汽總經(jīng)理助理兼乘用車銷售公司總經(jīng)理姚利文接受等媒體采訪時談到，2015年1~8月，東風風行全系累計銷量達15.83萬輛，同比增3.2%。在新車助力等利好因素下，東風風行不僅有望順利達成25萬輛的年度目標，還有望挑戰(zhàn)30萬輛的目標。“從目前走熱的情況來看，我覺得下一個風口是MPV，國內(nèi)家用MPV市場的潛力巨大，有待挖掘。”姚利文說。
隨著MPV市場競爭加劇，對手未必來自外部，將來也可能出現(xiàn)“同根相煎”的局面。在成都車展上，東風風行的展位對面是同屬于東風汽車集團的東風裕 隆，由于有明星周杰倫前來站臺助戰(zhàn)，東風裕隆無疑成為本屆成都車展場面最為火爆的展位。東風裕隆副總經(jīng)理白清源接受媒體采訪時稱，未來家用MPV的銷量會大幅度增長，該公司也會在這一領域推出自己的產(chǎn)品。
MPV或為下一個熱點
多用途車MPV是從旅行轎車逐漸演變而來的，它集旅行車的寬大乘員空間、轎車的舒適性和廂式貨車的功能于一身。目前，歐美及日韓等MPV市場發(fā)展成熟。在歐洲，MPV車型的市場份額達到30%。MPV在日本也最受歡迎的車型之一，市場份額約占25%。韓國MPV的市場占有率也達到20%左右。目前， 中國MPV的市場占有率還不足10%。
自2009年以來，我國MPV銷量整體保持逐年增長的趨勢。2012年，我國MPV銷量為49.34萬輛，2013年為130.52萬輛。2014 年，MPV市場累計銷售185.60萬輛，同比增長40.5%。根據(jù)中國工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，2015年1~7月，國內(nèi)汽車銷量為1335.33萬輛，同比增長 0.39%，其中MPV銷售112.89萬輛，同比增長12.81%，增速僅次于SUV。“單獨二孩”政策已于2013年11月正式實施。日前，又傳出 “二孩”政策有望將于2015年全面放開的傳聞。這對于多功能乘用車MPV無疑是一個利好消息，尤其是7座的MPV在一定程度上是為“二孩”家庭量身定 制。
眾多車企紛紛加快MPV的戰(zhàn)略布局。不僅是位居MPV銷量冠軍及亞軍的上汽通用五菱和東風汽車短兵相接，銷量排名第三位的MPV生產(chǎn)企業(yè)長安汽車也 在發(fā)起猛攻。2015年以來，長安MPV主力產(chǎn)品歐諾前7月累計銷量9.44萬輛，同比增長17%，歐力威前7月累計銷量也達到2.82萬，同比增長 5%。長安MPV新車歐尚將于11月在國內(nèi)上市，將挑戰(zhàn)寶駿730以及風行S500。根據(jù)長安規(guī)劃，未來2~3年內(nèi)，還將繼續(xù)將推出5~6款MPV車型， 全面覆蓋MPV各個細分領域。
從目前MPV產(chǎn)品布局情況來看，自主在整體市場布局中仍以低端產(chǎn)品為主，而合資企業(yè)則搶占高端MPV市場。在本屆成都車展上，福建奔馳攜旗下唯雅諾Viano、威霆Vito和凌特Sprinter等全系車型亮相，全面布局高端MPV市場。
當下，不僅多款MPV車型陸續(xù)上市，同時越來越多企業(yè)也紛紛公布MPV產(chǎn)品規(guī)劃。福特未來將會把旗下全新MPV車型Tourneo帶到國內(nèi)，新車定 位于高端MPV車型，預計2017年上市。東風汽車旗下合資企業(yè)神龍的產(chǎn)品規(guī)劃中也提到，東風雪鐵龍與東風標致都缺乏高端的SUV和MPV，神龍認為兩者 都具有良好的市場發(fā)展空間，特別是家庭人口變化背景下的MPV市場。伴隨隨著第四工廠的建立，神龍有望基于EMP2平臺分別推出兩個品牌的MPV車型。
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