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2015年9月11日，被譽為“中國達喀爾”的絲綢之路中國越野拉力賽在敦煌古城舉行了收車儀式。國內知名商用車企業南京依維柯公司車隊（修改），再次拿下T4組廠商杯冠軍及特種車輛組廠商杯冠軍，成為賽場的耀眼明星。事實上，早在參加中國大越野之前，南京依維柯就已經全面發力各大汽車競技賽事，如2012環塔越野拉力賽、2013東川國際泥石流越野拉力賽、2014漠河國際冰雪汽車越野賽以及今年7月的舉行的2015青藏高原拉力賽，并在各項賽事中屢奪桂冠，在中國商用車行業的賽道上，掀起了一陣所向披靡的藍色旋風。
賽事反哺品牌 賽事營銷初見成效
近年來，人們對汽車賽事的關注度越來越高，它所帶來的大量媒體報道和公眾關注為參賽的汽車廠商提供了一個絕佳的品牌宣傳平臺。從品牌營銷的視角來看，這無疑是一個宣傳品牌的極佳平臺。可以看出，南京依維柯的加入并非一時興起，而是醞釀已久的一大舉動。通過對南京依維柯投身賽道的兩大品牌依維柯和躍進的產品銷量可以發現，其在賽事過程中展現出的優越品質，已為企業品牌價值內涵的提升帶來了顯著收益。
從南京依維柯上半年發布的銷售數據可以看出，在國內輕卡市場下滑20%-30%的大環境下，南京依維柯的銷量卻呈現逆勢上升趨勢，可以說，這些成績的獲取都離不開青藏高原拉力賽、中國大越野等一系列接地氣的賽事營銷推廣方式。事實上，早在2012年南京依維柯便開始試水賽車賽事。近四年來，南京依維柯不僅在戰績上大獲全勝，更在用戶口碑上獲益良多。2012環塔越野拉力賽“廠商隊杯”、“卡車組”冠軍；2013東川國際泥石流越野拉力賽卡車組冠軍、2013中國越野拉力賽T2組廠商杯、T4卡車組廠商杯冠軍和2014漠河國際冰雪汽車越野賽T4卡車組冠軍。今年開賽以來，南京依維柯更是以不可擋的破竹之勢，拿下2015年青藏高原高原拉力賽T4.1組、T2組和汽車廠商杯三冠王。憑借著在各大賽道上的不俗成績，南京依維柯旗下產品廣獲贊譽。
為中國高端輕卡代言，為消費者造好車
“多年來，我們參加過很多賽事，一直堅持的原因有三點。首先，對于南京依維柯而言，我們可以利用這個平臺來提升品牌及產品的認知度和美譽度，同時實現我們的營銷戰略；其次，通過汽車賽事，我們的產品品質得到了考驗與驗證；第三，通過車手的試駕，我們也發現了產品存在的不足和需要改進的地方，可以更具針對性地對產品進行調整優化。”南京依維柯相關負責人說道。
在熔鑄著“上汽血統”和“意大利賽車世家”兩大基因的南京依維柯的骨子里，流淌著一種造車信念——為更卓越的產品而努力！在今年上海車展期間，南京依維柯實現了基于菲亞特F1動力鏈的IVECO、躍進全系產品升級。作為當前國際領先的輕型柴油動力系統，F1系列發動機在動力輸出、節能環保、智能科技、耐用性以及適用性等方面都具有同類產品難以企及的性能優勢。兩款發動機F1A和F1C均采用高性能的 BOSCH新一代超高壓共軌電控噴油系統，通過多點噴射技術，精確控制噴油量，提升發動機功率、扭矩，降低發動機油耗排放和排放，不僅可滿足國V排放要求，更可提升至國VI排放標準。可以說，南京依維柯以全新的動力總成一舉奠定了未來5年的產品優勢，使之再次走在了行業的前沿，一舉奠定了其體育營銷不斷走向成功的基礎。
“賽道是產品最好的檢驗場，南京依維柯就是把賽道當成了練兵場，在激烈的戰火中淬煉、進步，方能在市場上顯真章。”南京依維柯相關負責人表示：“未來的賽事營銷戰略將向更艱險的賽道、更高規格的賽事進軍，在消費者心中逐漸建立‘南京依維柯=硬漢品質’的品牌聯想。“
全面投入賽事，樹立賽事營銷典范
中國大越野、高原拉力賽等賽事的不斷舉辦，標志著中國汽車賽事不斷向前發展。以南京依維柯為代表的眾多國內商用車企業也紛紛表示，全力支持、推進中國汽車賽事發展是企業義不容辭的責任和義務，作為中國汽車工業的一份子，必將責無旁貸、全力以赴的完成肩負的光榮與使命。
據悉，南京依維柯賽事營銷戰略的藍圖已經全面鋪開，未來的參賽規模將擴張到更加多元的汽車賽事，賽事內容涵蓋拉力賽、越野賽等多個賽事類型，真正做到把所有旗下明星車型都一一送上了賽道。除了參與汽車競技賽事外，南京依維柯還積極投入多項公益事業活動之中，在剛剛結束的2015環中國國際公路自行車賽中，南京依維柯作為環中國賽事官方唯一指定商用車伙伴，派出25輛南京依維柯Power Daily尊享版，用及時、高效、貼心的服務，為賽事的順利進行提供了全方位的服務保障。
相比于其他的車企以噱頭為主的營銷策略，可以看出，南京依維柯的賽事營銷戰略要“玩真的”，即以賽績驗產品、證品牌。從短期來看，揚名賽道將加深消費者心中“南京依維柯=硬漢品質”的品牌印象，快速提升產品口碑。進一步來說，隨著賽事規模的不斷擴大，通過對賽車調校、車手反饋等信息的收集，來促進車型的研發和改進。而放眼長遠，南京依維柯絕不會止步于目前已參加的賽事，將繼續參與更高規格的國際頂級賽事，這對營造企業賽車文化、推動中國賽車運動的發展大有裨益。
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